.
L'arrivée de nouveaux acteurs bouscule le marché du courtage en ligne
Grâce à la diversification de l'offre, les épargnants peuvent accéder à de nouveaux marchés à des prix toujours plus compétitifs
DOSSIER RÉALISÉ PAR FRÉDÉRIC DURAND-BAZIN, OLIVIER AUBERGER ET YANNICK ROUDAUT |
JDF HEBDO | 22.11.2008 | Mise à jour : 13H01
Après des années de concentration, le marché du courtage en ligne voit arriver de nouveaux acteurs. Le renouvellement de l'offre devrait profiter aux épargnants.
Ce n'est pas le moindre des paradoxes, mais la crise financière que nous connaissons semble faire le bonheur des courtiers en ligne. Au plus fort de la baisse des marchés, ils ont vu leur activité s'envoler (lire ci-contre). Et c'est surtout le moment choisi par de nouveaux opérateurs pour investir le territoire français.
L'arrivée de trois courtiers met fin, au moins provisoirement, au mouvement de concentration engagé ces dernières années. Entre 2000 et fin 2007, le nombre de courtiers en ligne était passé de plus de 50 à moins de 10.
Autant dire que l'arrivée simultanée de Saxo Banque, Directa et BinckBank secoue le marché. Pour autant, ces nouvelles plates-formes de trading ne sont pas en concurrence frontale avec les courtiers traditionnels. Les arrivants cherchent au contraire à occuper des niches bien spécifiques.
BinckBank se positionne résolument comme le courtier low cost par excellence. « Les consommateurs étaient en attente d'une véritable offre compétitive, alors que la tarification de nos concurrents est absolument incompréhensible, explique Manuel Virzi, directeur adjoint de BinckBank. Nous avons au contraire adopté une tarification unique et garantissons les prix les plus bas. »
Pour honorer son contrat, BinckBank n'offre que l'essentiel : passage d'ordres, cours en temps réel et streaming gratuit. « Nous ne proposons pas d'études macroéconomiques, d'analyses graphiques ou d'ordres intelligents, ce qui nous permet de réduire significativement le coût des frais de transaction. » BinckBank se targue même de rembourser la différence si les investisseurs trouvent moins cher ailleurs.
Saxo Banque a décidé, pour sa part, de se spécialiser sur le marché des devises (le Forex) et sur les CFD (Contracts For Difference), de nouveaux produits dérivés réservés aux investisseurs avertis qui ont récemment fait leur apparition sur le marché français. « Nous cherchons à satisfaire les besoins d'une clientèle opportuniste qui souhaite pouvoir accéder à tous les marchés via le même compte, explique Pierre-Antoine Dusoulier, président de Saxo Banque France. Nos clients peuvent ainsi accéder à plus de 24.000 produits différents, du Forex aux options et aux futures en passant par les actions, les obligations, les CFD et les trackers. » Pas encore d'OPCVM pour ce nouveau venu, mais une offre de gestion collective est actuellement à l'étude.
Dernier entrant sur le marché, Directa veut cibler les traders très actifs. « Pour notre service de courtage, nous avons sélectionné la plateforme de transaction alternative Chi-X au lieu d'Euronext, ce qui nous permet d'offrir de meilleurs tarifs », explique Alfina Greco, chez Directa. Ce marché alternatif ne permet d'accéder qu'aux valeurs les plus liquides de la Bourse de Paris, mais offre en contrepartie la possibilité d'intervenir sur la plupart des marchés européens.
L'apparition de ces nouveaux intervenants va sans aucun doute pousser les courtiers à réagir, en développant leurs offres ou en offrant des tarifs plus étudiés. Bourse Direct vient de lancer, par exemple, un nouveau forfait à prix serré pour toute ouverture de compte jusqu'au 31 décembre 2008. Et, au final, l'épargnant devrait avoir tout à gagner de ce mouvement de fond.
L'arrivée de trois courtiers met fin, au moins provisoirement, au mouvement de concentration engagé ces dernières années. Entre 2000 et fin 2007, le nombre de courtiers en ligne était passé de plus de 50 à moins de 10.
Autant dire que l'arrivée simultanée de Saxo Banque, Directa et BinckBank secoue le marché. Pour autant, ces nouvelles plates-formes de trading ne sont pas en concurrence frontale avec les courtiers traditionnels. Les arrivants cherchent au contraire à occuper des niches bien spécifiques.
BinckBank se positionne résolument comme le courtier low cost par excellence. « Les consommateurs étaient en attente d'une véritable offre compétitive, alors que la tarification de nos concurrents est absolument incompréhensible, explique Manuel Virzi, directeur adjoint de BinckBank. Nous avons au contraire adopté une tarification unique et garantissons les prix les plus bas. »
Pour honorer son contrat, BinckBank n'offre que l'essentiel : passage d'ordres, cours en temps réel et streaming gratuit. « Nous ne proposons pas d'études macroéconomiques, d'analyses graphiques ou d'ordres intelligents, ce qui nous permet de réduire significativement le coût des frais de transaction. » BinckBank se targue même de rembourser la différence si les investisseurs trouvent moins cher ailleurs.
Saxo Banque a décidé, pour sa part, de se spécialiser sur le marché des devises (le Forex) et sur les CFD (Contracts For Difference), de nouveaux produits dérivés réservés aux investisseurs avertis qui ont récemment fait leur apparition sur le marché français. « Nous cherchons à satisfaire les besoins d'une clientèle opportuniste qui souhaite pouvoir accéder à tous les marchés via le même compte, explique Pierre-Antoine Dusoulier, président de Saxo Banque France. Nos clients peuvent ainsi accéder à plus de 24.000 produits différents, du Forex aux options et aux futures en passant par les actions, les obligations, les CFD et les trackers. » Pas encore d'OPCVM pour ce nouveau venu, mais une offre de gestion collective est actuellement à l'étude.
Dernier entrant sur le marché, Directa veut cibler les traders très actifs. « Pour notre service de courtage, nous avons sélectionné la plateforme de transaction alternative Chi-X au lieu d'Euronext, ce qui nous permet d'offrir de meilleurs tarifs », explique Alfina Greco, chez Directa. Ce marché alternatif ne permet d'accéder qu'aux valeurs les plus liquides de la Bourse de Paris, mais offre en contrepartie la possibilité d'intervenir sur la plupart des marchés européens.
L'apparition de ces nouveaux intervenants va sans aucun doute pousser les courtiers à réagir, en développant leurs offres ou en offrant des tarifs plus étudiés. Bourse Direct vient de lancer, par exemple, un nouveau forfait à prix serré pour toute ouverture de compte jusqu'au 31 décembre 2008. Et, au final, l'épargnant devrait avoir tout à gagner de ce mouvement de fond.
.
