NégatifYahoo - Google : le mariage de raison
Après avoir été convoité par Microsoft, Yahoo a choisit de s’allier à Google dans la publicité. L’enjeu est de taille. A eux deux, Yahoo et Google encaissent 50% des recettes mondiales de la publicité en ligne. Qui sont ces géants de l’Internet ?
Microsoft
L’explosion de l’Internet et la montée des logiciels libres a remis en cause le modèle économique de Microsoft. Face à l’échec de son moteur de recherche Live Search, le groupe cherche des alliances dans l’Internet. Il a tenté de prendre le contrôle de Yahoo. Mais, devant l’hostilité de ce dernier, il reste sur un échec. Des rumeurs lui prêtent un intérêt pour AOL. Sur 5 ans, le titre a stagné, passant de 23.5 à 26.6 dollars.
Yahoo
Avec une progression de 75% en cinq ans, le titre a largement profité de l’explosion du marché publicitaire sur Internet. Il reste cependant loin de son éternel rival Google. Son dirigeant historique Jerry Yang est en difficulté depuis le refus de l’offre de Microsoft. Ses détracteurs l’accusent d’être trop gourmand. Le milliardaire Carl Icahn souhaiterait monter dans le capital du groupe pour obliger le conseil d’administration à accepter une offre de Microsoft.
Champion incontesté de l’Internet, le moteur de recherche fondé en 1998, ambitionne « d’organiser l’information à l’échelle mondiale et de la rendre universellement accessible et utile ». Le groupe a récemment fait l’acquisition de YouTube, et Doubleclick. Sur les cinq dernières années le titre a quintuplé, passant de 100 à plus de 500 dollars. Mais la crise financière qui sévit depuis juin 2007 n’a pas épargné le groupe. Depuis ses plus hauts autour de 750 dollars, le titre a perdu près de 30%.
