Orange proposera l’iPhone 3G à 149 euros

Décidé à booster les ventes du nouveau smartphone d’Apple, Orange proposera finalement l’iPhone à partir de 149 euros, pour un engagement de 24 mois, d’un montant minimum de 49 euros. Pour deux fois et demie moins cher que l’ancien modèle, le groupe a cependant indiqué que le prix du portable ne variera pas selon les forfaits. Suite au relatif échec de la commercialisation du premier iPhone - sur les 6 mois de commercialisation du smartphone, Orange n’avait enregistré qu’un peu plus de 100 000 ventes - Apple a décidé de bousculer son modèle économique, qui imposait entre autres un prix de vente fixe très élevé, sans subvention de l’opérateur. Ainsi, la firme californienne ne se limite plus maintenant à choisir des opérateurs exclusifs pour commercialiser son téléphone, et ne demandera pas non plus à ce que l’opérateur lui verse un pourcentage sur la facture de ses clients. Désormais, Orange prendra à sa charge une partie du coût du téléphone.

Pour éviter de frustrer les clients fidèles à la marque, la filiale de France Télécom a ajouté qu’elle ferait un geste pour les détenteurs de l’ancien iPhone. Ceux-ci pourront en effet profiter de l’iPhone 3G pour 99 euros, mais à la «seule» condition qu’ils se réengagent pour un nouveau forfait de 24 mois. Dans tous les cas, Orange sera de toute manière nettement moins compétitif que ses voisins européens. En Allemagne, T-Mobile vendra par exemple le mobile au prix symbolique d’1 euro, tout comme au Royaume-Uni, avec l’opérateur O2. Notons qu’en France, pour bénéficier de l’iPhone à 149 euros, avec le forfait minimum de 49 euros sur 24 mois imposé par Orange, le coût total représente un montant de 1 325 euros. Ce forfait autorise deux heures de communication et une connexion internet illimitée. Le lancement dans l’Hexagone est programmé pour le 17 juillet.

Les marges au rendez-vous

En opérant son basculement sur le modèle conventionnel du marché de la téléphonie mobile, Apple pourrait bien se révéler gagnant. En vente à partir de 199 dollars aux Etats-Unis, le nouvel iPhone profitera d’une marge exceptionnelle, et devrait être le plus rentable des produits d’Apple. Selon une récente étude de la société de recherche iSupply citée par Marketwatch, «avec le nouvel iPhone vendu au prix de 199 dollars (environ 128 euros) et la subvention de 300 dollars, Apple va enregistrer une marge encore plus élevée» que les iPods et les iPhone première génération, traditionnellement vendus 50% plus cher que le coût de production de l’appareil.

D’après l’étude d’iSupply, le coût de fabrication du nouvel iPhone serait estimé à seulement 173 dollars (111 euros), contre 265 dollars pour le tout premier, vendu il a un an environ 500 dollars sans subvention de l’opérateur. Cependant, l’estimation ne comprend ni les coûts de développement de logiciels, ni ceux de transport, de distribution ou de packaging.