Négatif
Jeux vidéo : les poids lourds du secteur
De l’édition de jeux à la vente de consoles, le marché des jeux vidéo est dominé par des géants. Mais d’autres acteurs plus petits se démarquent par leur dynamisme et leurs innovations.
Activision, récemment devenu Activision-Blizzard suite à sa fusion avec Vivendi Games, est actuellement le numéro un mondial de l’édition de jeux vidéo. Le groupe franco-américain bénéficie en outre d’une capitalisation conséquente, de 22,51 milliards de dollars, et écrase ainsi son concurrent Electronic Arts, qui pèse 15,38 milliards. Pour repasser en tête, cet ex-numéro un a lancé en février dernier une OPA hostile sur Take-Two Interactive Software. Néanmoins, après plusieurs échecs, le groupe a finalement abandonné, et opte aujourd’hui pour la discussion avec sa cible, qui pèse 1,92 milliards de dollars. En troisième position, le français Ubisoft et sa capitalisation de 4,53 milliards de dollars se place ensuite au coude à coude avec le japonais Konami, valorisé à 4,35 milliards de dollars. Ce dernier dispose d’une meilleure rentabilité que l’éditeur français. Ubisoft et Konami se distinguent notamment par de bonnes performances sur leurs derniers trimestres.
Sega, face à l’échec commercial de sa console Dreamcast en 1998, s’est retiré totalement du marché des consoles, afin de se concentrer essentiellement sur les jeux. Depuis, le groupe se voit ainsi éditer des jeux pour la Playstation 3 de Sony ou sur Nintendo, et concentre 3,16 milliards de dollars de capitalisation. On note également la présence dans notre classement du français Gameloft, un des leaders du marché des jeux vidéo pour téléphones portables. Créée en 1999, la société s’est hissée à une place de leader. Avec plus de 2,400 développeurs, et une capitalisation de 384 millions de dollars, Gameloft a la plus grande capacité de création du marché.
La capitalisation du géant américain Microsoft atteint 253 milliards de dollars, très loin devant tous ses concurrents. Le groupe reste néanmoins diversifié dans la conception de systèmes d’exploitation, la création de logiciels, ou encore la prestation de services en ligne grâce à son portail MSN.com. Ses activités de jeux-vidéo, qui comprennent également la vente de produits périphériques ne concernent toutefois qu’un peu plus de 10% de son chiffre d’affaires. Au niveau de la recherche et du développement, la taille de cette multinationale reste un atout, bien que sa position dominante se contracte peu à peu. De son côté, le japonais Nintendo recense aujourd’hui 29,62 millions de foyers possédant sa console dernière génération, la Wii, lancée il y a seulement 2 ans. Le groupe de jeux vidéo a de plus bénéficié d’un très fort engouement pour la DS, sa console portable. A ce jour, 77,54 millions de DS auraient déjà été écoulées, depuis son lancement en 2004. Mais le japonais a aussi tiré parti de la vente de jeux signés Nintendo. Contrairement à ses concurrents le japonais cible un public très large, de l’enfance jusqu’aux plus de 60 ans, avec par exemple des jeux d’entraînement cérébral, censés stimuler la mémoire, ou le temps de réaction. Nintendo a également popularisé les jeux éducatifs, qui peuvent aller de l’apprentissage d’une langue, ou de l’initiation à la cuisine.
Vivendi Games, grâce à sa récente fusion avec Activision, est devenu le numéro un de l’édition de jeux-vidéo. Malgré une capitalisation plus petite, le groupe français a su se spécialiser et s’imposer dans le secteur de l’édition. Vivendi Games a ainsi enregistré 444 millions d’euros de chiffre d’affaires au premier semestre, et compte d’ailleurs sortir au deuxième semestre un nouveau pack d’extension de son jeu à succès World of Warcraft, qui compte aujourd’hui plus de 10,9 millions d’abonnés. Quant au groupe diversifié Sony, l’échec relatif du lancement de sa dernière console, la Playstation 3, l’a quelque peu distancé de ses concurrents. Comme à l’habitude, le japonais Sony a misé sur la recette qui a fait sa fortune. Proposer un produit high-tech, affichant les meilleures performances, avec des jeux proposés de très bonne qualité graphique. Cette offre a toutefois lassé les consommateurs, qui se sont notamment tournés vers la Wii, qui propose un concept nouveau, des jeux plus ludiques, et surtout des consoles près de deux fois moins chères que le dernier bijou de Sony.
